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RTL hat die Marktführerschaft unter den TV-Sendern sowohl im Dezember als auch im Gesamtjahr 2004 abgeben müssen. Im Dezember konnte das ZDF nach vorläufigen Zahlen als einziger der großen TV-Sender zulegen und übernahm dank eines Plus von 1,1 Prozentpunkten mit einem Marktanteil von 14 Prozent die Spitzenposition. Auf Platz zwei rangiert die ARD, die einen halben Prozentpunkt verlor und bei 13,3 Prozent landete, gefolgt von RTL mit einem Marktanteil von 13 Prozent (minus ein Prozentpunkt). Trotz eines Minus von 0,7 Prozentpunkten konnte sich Sat.1 im Dezember mit einem Marktanteil von 10,2 Prozent noch über der Zehn-Prozent-Marke halten, während ProSieben 0,2 Prozentpunkte einbüßte und einen Marktanteil von 6,8 Prozent verzeichnete.

In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen konnte RTL seine Spitzenposition trotz eines Rückgangs um 1,4 Prozentpunkte auf einen Marktanteil von 16 Prozent behaupten. Auf den Plätzen zwei und drei folgen ProSieben (11,8 / minus 0,5) und Sat.1 (11,6 / minus 0,6). Auch in dieser Zielgruppe konnte das ZDF zulegen und überflügelte nach einem Plus von 1,1 Prozentpunkten mit einem Marktanteil von 8,3 Prozent die ARD, die 0,1 Prozentpunkte verlor und bei acht Prozent landete.

Dafür hatte die ARD im gesamten Jahr 2004 dank Sportübertragungen wie Olympischen Spielen und Fußball-EM wieder die Nase vorn. Zwar verlor der Senderverbund nach vorläufigen GfK-Zahlen beim Gesamtpublikum 0,1 Prozentpunkte, landete aber mit einem Marktanteil von 13,9 Prozent knapp vor RTL, das 1,1 Prozentpunkte einbüßte und einen Jahresmarktanteil von 13,8 Prozent verbuchte. Mit 13,7 Prozent folgen knapp dahinter die dritten Programme der ARD, die gegenüber 2003 um 0,3 Prozentpunkte zulegen konnten, Platz vier belegte das ZDF, das nach einem Plus von 0,4 Prozentpunkten auf einen Marktanteil von 13,6 Prozent kam. Ebenfalls leicht zulegen konnte Sat.1, das nach einem Plus von 0,1 Prozentpunkten bei einem Marktanteil von 10,3 Prozent landete, während der Marktanteil von ProSieben in diesem Jahr mit 7,1 Prozent unverändert blieb.

Bei den 14- bis 49-Jährigen konnte RTL seine Spitzenposition trotz eines Minus von 1,3 Prozentpunkten mit einem Marktanteil von 16,9 Prozent behaupten, gefolgt von ProSieben (12,1 / minus 0,1).

Quelle: Blickpunkt:Film